海口火山·琼山福稻精品网货打造回顾---主管QQ444708“好山好水好新鲜,琼台福地出福稻”。借助冬交会大平台乘风破浪,向全国展示最新的精品网货标准农产品000061股吧),不断扩大琼山农产品品牌的影响力。

　　2020年12月18日下午16时许,随着海口市琼山区政府王和娇区长在由中国农业农村部、中国国际贸易促进委员会、中华全国供销合作总社和海南省人民政府共同主办的2020中国(海南)国际热带农产品冬季交易会(简称“冬交会”)之琼山区数字乡村发展论坛暨精品网货标准发布会上发布“海口火山·琼山福稻”等精品网货标准,将琼山区联合阿里巴巴集团历时近半年的福稻精品网货打造画下了圆满的句号。

　　2020年6月,琼山区与阿里巴巴集团签订协议,从电商直播、人才培训、产业规划、数据分析、品牌营销等维度,推进当地农产品的全面数字化升级。双方将在数字农业基地和数字乡村样板工作上进行探索,从“数字兴业”、“数字治理”、“科学决策”、“人才振兴”等服务需求方面构建数据驱动、开放共享的乡村新型基础设施,让数字红利普惠广大农民,更将推动琼山在数字经济发展、产业转型升级、治理能力现代化等方面取得全新突破,实现农业农村领域的跨越式发展。由此,琼山不仅将成为海南23个县区数字乡村第一例,也将成为海南数字乡村的“样板”。

　　目前,确保国家粮食安全是实施乡村振兴战略的首要任务,实施乡村振兴战略是国家顺应我国社会主要矛盾变化做出的战略抉择,在乡村振兴战略背景下确保国家粮食安全,琼山区委、区政府认真落实国家和省 委、省政府决策部署,按照“五位一体”和“四个全面”战略布局,积极践行创新、协调、绿色、开放、共享理念,坚持市场主导、政府引导,产业融合、协调发展,创新驱动、提质增效的基本原则,培育壮大粮食产业化龙头企业;引导支持龙头企业与新型农业经营主体和农户构建稳固的利益联结机制;推动建设集仓储、加工、贸易、大宗交易、质检、智慧农业等功能于一体的现代农业产业园建设;发展粮食电子商务,推广“线上粮店”等新型粮食零售业态,促进线上线下融合;充分利用直播、培训班、观摩会和现场咨询指导等方式,多渠道多形式宣传报道在粮食生产方面的好经验好做法,提升海南粮食品牌的知名度和影响力,发挥品牌引领作用,营造粮食生产良好氛围,扛起海南自贸港建设的琼山担当。

　　为落实好国家稳定发展粮食生产工作,调动和保护农民种粮积极性,促进粮食产业提质增效,打造热带特色高效农业品牌,助推乡村振兴战略实施,在精品网货打造项目启动伊始,由海口市琼山区农业农村局牵头,阿里巴巴和闻远科技团队确定了“海口火山·琼山福稻”的选品,并通过电商数据分析,指导企业以糙米为产品品类进行精品网货打造并辅以敏捷营销活动进行大规模推广宣传。

　　为做好该项工作,团队制作了丰富的包装、详情页、动画等精品网货素材库并指导企业使用,通过多方协调配合,海口火山·琼山福稻的白糙米产品于2020年电商“双十一”前正式面向市场销售。同时,为积极备战电商“双十二”前的流量高峰,精心准备了“海口火山·琼山福稻”溯源专场直播和配套明星阵容的系列直播活动共15场。

　　2020年12月5日下午16:30,“海口火山·琼山福稻”溯源直播在海口五田家旗舰店正式开始,直播活动通过产地溯源、现碾加工、产品介绍、包装展示、鲜度检测和烹饪技巧分享等环节,全面推广“海口火山·琼山福稻”品牌。通过溯源直播打开其知名度,让全国群众知道海南不仅有好山,好水,还有好福稻。同时,此次活动也是琼山区政府通过“本地人带本地货”,打造网红城市,助力区域电商经济发展的一次有力尝试。

　　从2020年11月8日淘宝吃货和11月10日天猫超级原产地活动知名明星曹颖直播带货开始,持续近一个月时间至2020年12月29日,阿里团队安排了天猫超级原产地和天猫国潮活动;知名明星胡可、马可、寇乃馨及各大美食网红主播依次为“海口火山·琼山福稻”产品带货宣传,实现近486万人次观看。活动同步整合阿里平台营销资源如“淘宝吃货”、“兴农脱贫”、“天猫美食”等频道助力活动爆发使琼山福稻在天猫平台月销量环比拉升50倍!

　　品牌的塑造不仅要靠过硬的质量也需要好的宣传。配合精品网货打造进度和上线销售时间,微博同步上线了话题#海口福稻飘香季#、#海南琼山福稻新品上市#,截止目前累计近6400万人次阅读、近2.3万人次讨论。其次发布了多条相关新闻稿件,覆盖人民网603000股吧)、新华网603888股吧)、海南日报、海口日报等二十余家从国家级媒体、各级党媒、农业权威媒体、全国门户网站、地方媒体在内的全网宣传舆论矩阵,累计实现近亿次阅读曝光。

　　据王和娇区长介绍,未来琼山区将根据自身产业资源条件,继续深化与阿里巴巴集团的合作,建立区域电商公共服务中心;并不断甄选、打造精品网货产品,将传统非标农产品纳入精品网货,并做好营销、包装和宣传,将其扩充纳入“海口火山”区域品牌产品,延长产业链价值,提高琼山区热带农业质量效益和市场竞争力,发挥“互联网+”特色农产品,不断拓宽农民、种植户的增收渠道,有效地保障和改善农村民生,打造数字乡村的琼山样板。